第一部分 考情分析

　 需求的实现或欲望的满足，就是消费。消费是消费者为满足欲望而使用商品或劳务的一种经济行为。它是人类一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，因而成为经济研究的首要问题。 全章共分三节：第一节是需求和效用，要求掌握欲望、偏好、需求、效用等基本概念，以及影响需求变动因素、基数效用和序数效用、边际效用递减规律等基本理论。 第二节是消费者决策，要求掌握无差异曲线和预算线，找出消费者实现效用最大化的条件，并掌握消费者剩余这一重要概念。 第三节是消费规律和消费政策，要求掌握需求规律和恩格尔定律，并掌握政府的消费政策。

　 第二部分 本章重点

　 1． 欲望和偏好 2． 需求 3． 效用 4． 无差异曲线和预算线 5． 效用最大化 6． 消费者剩余 7． 需求规律 8． 恩格尔定律 9． 消费政策

　 第三部分 重点详解

第一节 　需求和效用
　 一、 欲望和偏好

　（一） 欲望

　　美国心理学家马斯洛认为：人们的欲望或需要可以分为以下五个层次：第一为生理需要，第二为安全需要，第三为社交需要，第四为尊重需要，第五为自我实现的需要，这是最高层次的需要。

　　马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐层发展的。当低层次的需要获得满足后，人们就开始追求更高一层的需要。任何实际的满足都意味着有更大、更高的欲望还没有得到满足。这说明人们的需要或欲望的满足是无穷无尽的。

　（二） 偏好

　　所谓偏好，是指消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或劳务组合所进行的排列，它反映的是消费者个人的兴趣和爱好。

　 二、 需求的含义

　（一） 需求的含义

　　需求是指消费者在某一时期和一定的价格水平上愿意并且能够购买的某种商品或劳务的数量；或者说是在特定条件下，消费者对应于某一商品或劳务的各种可能价格愿意并能买进的数量。

　　需求的实现必须具备两个条件：第一，消费者有购买的愿望或欲望，想要获得某种商品或劳务；第二，消费者有购买能力，按商品或劳务价格支付货币。两者缺一不可。

　（二） 影响需求变动的因素：

　　1. 消费者的收入水平

　　2. 消费者的偏好

　　3. 相关商品或劳务的价格

　　4. 消费者对未来的预期

　　5. 人口数量和结构的变化

　　三、 效用

　　（一） 效用的含义

　　　所谓效用，是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。

　　（二） 基数效用和序数效用

　　　对于效用，有两种不同的分析方法，即基数效用和序数效用：基数效用假设效用和重量、长度一样是可以测度的，可以用基数1、2、3……等表示效用的大小。计量效用大小的单位被称为效用单位。而序数效用则认为，消费者无从知道效用的数值，而只能说出自己的偏好次序。效用是次序的概念，不是数量概念，它强调的是排列次序的先后，如第一、第二、第三……而不是量值的大小。

　　（三） 边际效用递减规律

　　　采用基数效用分析法，商品或劳务的效用可分为总效用和边际效用。总效用是指消费者在一定时期内消费一定数量的某商品或劳务而得到的效用总和。边际效用是指消费者一定时期内追加一单位某商品或劳务的消费所增加的总效用。

　　　边际效用=总效用的增量/消费量的增量

　　　边际效用递减规律表明：在其他条件不变的情况下，当消费者消费的某种商品或劳务量连续增加时，其总效用在一定范围内会增加，但边际效用越来越小。学习时要注意边际效用递减规律的几个特征。

　　　边际效用递减规律的特征：

　　　1. 边际效用的大小同消费者的欲望强度成正比。

　　　2. 边际效用的大小同消费者的消费数量成反比。

　　　3. 边际效用离不开时间因素，是指在特定时间内的效用。

　　　4. 边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。

　　　5. 边际效用是决定商品或劳务价格的主观标准。　
　　　　 　　 　　　

　 　　 第二节 　 消费者决策

　　一、 无差异曲线和预算线

　　（一） 无差异曲线的含义和特点

　　　无差异曲线也称为等效用曲线，是表示消费者在一定的偏好条件下，对两种商品或劳务的不同组合具有相等效用或满足程度的曲线。无差异曲线是序数效用分析的一种重要工具。

　　　无差异曲线具有以下几个特点：

　　　1．无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负。

　　　2．在同一平面上可以画出无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用。

　　　3．在同一平面上，任意两条无差异曲线不可能相交。

　　　4，无差异曲线凸向原点。它表示随着一种商品或劳务消费量的增加，可以替代的另一种商品或劳务的数量将逐步减少。

　　　所谓边际替代率，是指在无差异曲线上两种商品或劳务相互替代的比率。它表示增加一单位某一商品或劳务的消费量所可以替代的另一种商品或劳务的数量。

　　　边际替代率=Y商品或劳务的变化量/X商品或劳务的变化量

　　　边际替代率＝X商品或劳务的边际效用/Y商品或劳务的边际效用

　　　边际替代率是递减的。随着X商品消费量的增加，每增加一单位X商品消费所能替代的Y商品消费量越来越少。这是因为，随着苹果消费量的增加，苹果的边际效用必然呈现递减趋势；而桔子的消费量越来越少，桔子的边际效用就越来越增加。这就是所谓的边际替代率递减规律。

　　（二） 预算线

　　　预算线又称为消费可能线，它表示消费者在一定的收入和价格条件下，能够购买的两种商品或劳务的最大组合。如果商品或劳务价格不受购买数量的影响，即价格水平不变，预算线就是一条由右上向左下倾斜的负斜率曲线。预算线的位置取决于消费者的收人水平，而预算线的斜率则取决于商品或劳务的价格。这里 I 代表收入， Px 代表 X 商品的价格， Py代表 Y 商品的价格

　　　二、 效用最大化的条件

　　　消费者在收入一定的条件下获得最大满足的消费结构是无差异曲线和预算线相切的切点，这时，两者的斜率相等。根据数学知识可推导：无差异曲线的斜率就是两种商品的边际替代率，可以用两种商品的边际效用之比表示。而预算线的斜率是两种商品的价格之比。这样，实现消费者在收入一定的条件下获得最大效用的条件可以表述为：在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的各种商品或劳务的边际效用与其价格的比例相等。

　　　三、 消费者剩余

　　　消费者根据商品或劳务边际效用的大小而愿意付出的价格总和与实际付出的价格总和之间便出现了差额，这种差额称为消费者剩余。（表9-3）